(原标题：天猫公布双11预售成绩单：超3000个品牌翻倍，淘宝新主播预售暴涨684%)
公司情报专家《财经涂鸦》了解到，10月25日，天猫公布了今年双11的24小时预售记录。
“预售还没开始，李佳琪、罗永浩、张柏芝、猎儿宝贝、蜜蜂惊喜会等淘宝直播间数量已经超过1000万。10月24日晚，天猫双11预售一小时内，3000多个品牌的成交额比去年预售翻了一番。”天猫透露。
值得注意的是，预售开启4小时后，淘宝直播产生了130个预售金额超千万的直播间。其中腰部主播和新主播实现爆发式增长，预售引导量分别增长365%和684%。与此同时，直播机构也实现了165%的同比增长。
直播负责人淘宝表示，今年的淘宝直播“构建了一个以内容为核心的直播”，腰部主播的视野、粉丝、成交额普遍获得快速增长，越来越多的新主播不断加入。
从去年开始，淘宝直播就不遗余力地扶持腰部主播和新主播，陆续推出了新领航计划、导光联盟、超级新咖计划、源动力计划等四项主播政策。目标是2000个账号营业额翻番，5000家店铺年营业额突破1000万，培育100个粉丝过百万的内容账号。
淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、王耀梦之站、蜜蜂惊喜会、香菇为代表的新晋主播，利尔宝贝、陈洁琪琪、帝汶小枫等核心腰部主播异军突起。预售播出不到一小时，观众上座率突破1000万。
10月24日，罗永浩在自己的淘宝直播间表示“我很喜欢淘宝直播。刚来的时候，我充分感受到了大家的热情。”他预测，今年天猫双11将有6场直播，其中脱口秀演员徐志胜、李生日、鸟鸟、何等。会在10月28日，10月31日，11月2日来淘宝。
10月24日晚8点，天猫双11预售开启后，监控安防、智能家居行业30分钟预售量超越去年全年。其中，店播成为全屋智能预售增长的重要拉动力量。预售第一小时，店播交易比去年增长近30%。
德曼、凯迪仕、小米、华为、鹿客等智能门锁品牌引领全屋智能行业预售增长。据悉，德诗曼预售1小时突破1亿元，负责人表示2022年天猫双11预售仍在快速增长。
同时，智能视觉门铃、智能中控开关、新风系统、AI护理摄像头等潮流品类也成为新的增长动力。
值得注意的是，全屋智能行业预售的TOP30品牌中，90%以上是国产品牌。预售第一小时，小米全屋智能相关产品整体预售成交接近翻倍，远大新风系统预售成交翻倍，科创客电动窗帘预售成交翻倍。华为、360智能安防产品预售交易额增长10倍以上，首次进入全屋智能行业预售Top15。
与此同时，汽车行业也有显著增长，整车押金比去年翻了一倍，零跑汽车预售5分钟，也就是比去年多。
今年天猫双11前夕，极氪、极星、奥伊塔等汽车新势力扎堆入驻天猫。不久前，小鹏G9新车也在天猫首发。
由于下半年是各种新能源汽车的集中交付期，充电桩成为车主最重要的配置。据了解，双11天猫预售当晚，充电桩4小时预售同比增长67.9%，其中智达同比增长174%，公牛同比增长162%。亿达电商负责人表示，预售符合预期。“我们的生产能力是苏
在全方位的热潮下，新兴运动受到越来越多消费者的喜爱。天猫数据显示，滑板、轮滑预售激增，同比增幅超1000%，其次是冰雪、登山、露营、骑行，均保持高速增长。out鞋服行业大牌预售也超预期。
TheNorthFace官方旗舰店开启今年天猫双11预售40分钟，预售金额超过去年首日4小时，timberland 20分，钟超4小时，探路者1分45秒。
探路者天猫旗舰店负责人何壮难掩兴奋之情。“太快了。我们已经从其他渠道调集货源，保证天猫旗舰店发货。刘浩然的代言夹克供不应求，反响太热烈了。”
天猫户外运动行业小二表示，双11预售首日，户外运动行业整体如预期一样稳步增长。“我们惊喜地看到户外潮流的持续增长，期待今年双11再创佳绩，让每一个热爱生活的消费者都能找到属于自己的运动圈”。
天猫透露，儿童自行车、儿童滑板车、儿童包等带火的户外儿童户外游乐产品成为热销商品；作为新蓝海赛马场，艺人潮玩同比增长近600%；国创机甲屡创佳绩，同比增长超过450%。
酷派、nabiis、scootride等天猫童车品牌仅用18分钟就实现预售，超过去年全年周期，天猫童车销量同比增长超300%。
“我们提前支付了两倍于预期的费用。没想到今年婴儿车这么火”。纳比斯电商负责人孙世杰表示，远超预期的销售火爆让各品牌信心满满。我马上给工厂打电话要求追加订单，连夜赶去备货。"
据天猫双11预售数据显示，GAP男装首小时预售成交比去年增长200%以上，YEEZY GAP巴黎世家合作的部分新品在天猫1小时内被一抢而空。100多个男装品牌在天猫双11预售日集体超越自我。"预售4小时就超过了去年一整天."
“我们把最重要的优质商品放在天猫双11进行首发，就是看中了天猫运营的确定性，”GAP电商运营负责人陈胤希表示。GAP借助天猫双11这个全民消费节点，步入快车道，是品牌传递年轻化、时尚化形象的重要探索。
此外，内衣品牌香蕉去年钟超预售首日10分，90分钟交易额过亿；女装品牌insisfemme，首日预售成交比去年增长159%，MaxMara首日预售成交比去年增长超150%；蔻驰海外旗舰店预售15分钟，比去年全天还多；京、苏姬良品、cremesu、TWOPIECE、崇普、沭阳等内衣新品牌均在1小时内超越去年，同比增长超过200%。
“去年钟超预售首日10个点，超出了我们的预期”，香蕉天猫旗舰店运营负责人张鹏飞这样形容。“香蕉一直把天猫作为品牌运营的主阵地，7月份就开始了商品的盘点。同时为工厂优化了生产线。”
有意思的是，淘宝商家在天猫双11的表现也不错。国潮男鞋大龄订单在去年双11预售10分钟就达到了全周期门店成交。
此外，服装店广播业务也成为今年的一大亮点。100多个服装品牌首日预售成交额同比超过500%。MOCo、江南布衣、精选、杰克琼斯、维多利亚的秘密、ECCO、蔻驰、周大生、浪琴等品牌四小时预售成交额大幅超过同期，同比翻番。
NVC去年全天照明1点钟超；鱼跳5分钟超去年全天；去年全天香蕉10分钟超；艾莫、卡尔文克莱恩、苏姬良品等。超过去年全天1小时；品牌不到30分钟，超过全周期
预售首小时十大爆款中，美妆品牌独占鳌头，贡献9席。资生堂岳薇水乳套装、欧莱雅安平面膜、娇兰修复恢复蜂蜜精华等。都榜上有名，国产美妆产品的表现也很亮眼。薇诺娜舒缓修复冻干面膜冲到了第二名，华熙生物旗下的Quadi嫩肤第二乳精华也排进了前十。
“国货之光”蜂开花，今年天猫双11备货比去年多三倍，仓库扩大到一万平米，感觉还是比较紧张。“我们今年有一款新的防脱洗发水，很受欢迎。预计洗发水的销量将首次超过护发素。”
当晚6点，李佳琪、罗永浩、张柏芝、觉醒等明星主播在淘宝直播开始集体开播，带来了第一批双11好货。预售一开，全李佳琪的姑娘们都被抢走了大光防晒霜、秀尔康Bose霜、娇韵诗双效精华。
作为全年最大的消费旺季，今年天猫双11，消费者可以叠加使用“三重优惠”:1700万商品集体优惠，300元以上跨店5折，88VIP会员820元起领大额优惠券。同时，天猫在双11对商品进行“全价保护”，一键退还差价。
CICC不久前发布的天猫双11研究报告显示，淘宝天猫以运营的确定性吸引商家，这决定了品牌以天猫为运营主阵地，天猫双11有望成为品牌商家销售增长的重要节点。
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证券之星估值分析表明探路者盈利能力差，未来收入增长差。综合所有基本维度来看，股价偏高。从短期技术面来看，近期消息一般，主力资金有流出迹象，短期走势震荡，市场关注意愿一般。更多
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