【天猫称双11交易规模与去年持平】11月12日零点，第14届天猫双11结束。记者从天猫了解到，今年天猫双11稳中有进，交易规模与去年持平。

数字经济更好地服务于实体经济发展。据了解，今年天猫双11是参与商家最多元化的一届，29万个品牌，百万中小商家和主播报名，超过2100万件商品参与双11。

天猫表示，开卖第一小时，102个品牌成交额过亿，其中超过一半是国产品牌。Proya、Winona、自然堂、花溪子等品牌相继实现1小时成交额过亿。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌都实现了一秒过亿的营业额。

值得关注的是，在今年的天猫双11中，新的商品和品类受到消费者的青睐，大量新的消费趋势正在涌现。智能电子游戏、户外用品、猫狗用品、老年家具等行业同比增长20%以上，口罩冷热表、低碳洗衣机、内衣洗衣机等148个子趋势品类同比增长100%以上。

据悉，老字号也在双11展现出新的活力。截至11月11日零点，50家老字号成交额已过千万，其中11家老字号过亿。

以罗永浩为代表的新主播群体的加入，让今年的天猫双11更加热闹。截至11月10日12点，淘宝新主播日均观看人数同比增长561%。此前数据显示，淘宝在过去一年新增主播超过50万人。在天猫临近双11的前两个月，超过100家直播机构入驻淘宝。

绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间有超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟邮政的“回箱计划”预计回收再利用600万个包裹；700多万闲鱼用户参与了手机的评估和回收，减碳量相当于在地球上种了350万棵树。可见，绿色消费越来越受到消费者的重视。